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Greenwashing : comprendre, identifier et éviter cette pratique
La RSE est un levier puissant pour transformer les entreprises et réduire leur impact.
Mais certaines marques préfèrent soigner leur image plutôt que de réellement changer.
Résultat : elles pratiquent le greenwashing.
Une communication “verte”, mais sans engagement réel.
Pourquoi certaines entreprises tombent-elles dans ce piège ?
Comment le reconnaître et l’éviter ?
Décryptons ensemble ce qu’est le greenwashing, ses dangers et les solutions pour une démarche RSE crédible.
C’est quoi le greenwashing ? Définition et origines
Le greenwashing, ou écoblanchiment, est une stratégie de communication trompeuse qui vise à donner une image écoresponsable sans engagement réel.
Définition simple :
C’est l’art de paraître écologique… sans l’être vraiment.
D’où vient ce terme ?
Inventé dans les années 1980 par l’écologiste Jay Westerveld, il dénonçait déjà l’hypocrisie de certaines entreprises qui se prétendaient vertes sans fondement réel.
Pourquoi certaines marques font-elles du greenwashing ?
Pression des consommateurs
- Une écrasante majorité des Français considèrent la transition écologique comme une priorité.
- Les marques doivent donc répondre à cette demande… mais pas toujours de manière sincère.
Opportunisme marketing
- Le “vert” vend bien.
- Un logo éco-friendly ou un packaging en papier kraft peuvent donner une illusion de durabilité.
Manque de cadre clair
- Aujourd’hui, n’importe qui peut inventer un label “éco-responsable”.
- Beaucoup de mentions écologiques ne sont pas vérifiables.
Le problème ?
Les consommateurs sont trompés, et la crédibilité de la RSE est affaiblie.
Exemples concrets de greenwashing
Le greenwashing peut prendre plusieurs formes.
Voici quelques exemples parlants :
1. Campagnes marketing trompeuses
Certaines entreprises se vantent d’un engagement écologique… qui n’en est pas un.
Exemples :
- Une marque d’eau en bouteille qui affiche “100% naturelle” → L’eau est toujours naturelle, l’emballage ne l’est pas !
- Un constructeur automobile qui met en avant un véhicule “électrique propre”… mais qui continue à vendre 99% de voitures thermiques polluantes.
Problème ?
L’entreprise détourne un petit aspect positif pour masquer son impact réel.
2. Labels et certifications douteux
Beaucoup de produits affichent des logos verts créés par la marque elle-même.
Exemples :
- “Produit respectueux de l’environnement” sans justification.
- “Engagement durable” sans aucun label reconnu (B Corp, ISO 14001, etc.).
Problème ?
Un vrai label est attribué par une organisation indépendante et vérifiable.
3. Overselling écologique
Certaines entreprises médiatisent énormément une petite action positive…
…alors que le reste de leur activité reste extrêmement polluant.
Exemples :
- Une entreprise pétrolière qui communique massivement sur ses investissements en énergies renouvelables… alors que 95% de son chiffre d’affaires provient des énergies fossiles.
- Un fast-food qui remplace les pailles en plastique mais continue à produire des millions de tonnes de déchets par an.
Problème ?
L’entreprise met en avant un détail mineur pour donner l’impression d’un engagement global.
Comment éviter le greenwashing ?
Le secret : une vraie démarche RSE, pas du marketing superficiel.
1. S’engager dans une stratégie globale
- La RSE doit être intégrée dans le modèle d’affaires, pas juste une initiative ponctuelle.
- Elle doit concerner toutes les parties prenantes (clients, fournisseurs, salariés…).
2. Impliquer ses parties prenantes
- Co-construire ses engagements avec ses équipes et partenaires.
- Donner la parole aux salariés, clients et associations pour éviter l’autosatisfaction.
3. Miser sur la transparence
- Publier des chiffres concrets et mesurables.
- Expliquer les limites et les axes d’amélioration (plutôt que de prétendre être parfait).
4. Privilégier des labels et certifications sérieux
Conclusion : Moins de promesses, plus d’actions
Un engagement sincère est toujours plus efficace qu’un coup marketing.
Le greenwashing peut paraître tentant, mais ses conséquences sont désastreuses.
Le message à retenir :
Mieux vaut communiquer peu mais bien, plutôt que trop et faux.
Chez Fertilidée, nous accompagnons les entreprises vers une RSE sincère et impactante.
Besoin d’aide pour structurer une démarche authentique et crédible ?
Contactez-nous !
Au fait… Que dit la loi sur le greenwashing ?
Depuis quelques années, les sanctions contre le greenwashing se renforcent.
Le risque pour une entreprise ?
- Amendes lourdes pour publicité mensongère.
- Dommages sur l’image de marque après un bad buzz.
Exemple : en 2023, plusieurs grandes entreprises ont été condamnées pour écoblanchiment après avoir exagéré leur engagement climatique.
Moralité : mieux vaut être honnête que trop en faire !
