Par-delà la RSE : l’environnement comme levier de croissance pour votre entreprise
Aujourd’hui, nous avons le plaisir d’accueillir la startup engagée EcoTree, pour un article sur leur cœur d’expertise !
Longtemps, la responsabilité sociétale des entreprises (RSE) était perçue comme une posture éthique, voire cosmétique. Aujourd’hui, elle s’impose comme un axe stratégique à part entière.
Et ce n’est plus simplement une affaire d’image ou de conformité. En s’engageant sérieusement pour la nature — reboisement, restauration de zones humides, reconquête de la biodiversité — les entreprises créent de la valeur, attirent des talents, rassurent les investisseurs… et font croître leur chiffre d’affaires.
Et si la nature devenait votre meilleur actif stratégique ?
L’environnement, un actif à haute valeur ajoutée
Investir dans la nature n’est plus une simple dépense, c’est un placement à long terme. Grâce à des partenaires comme EcoTree, les entreprises peuvent participer à des projets de reboisement ou de restauration d’écosystèmes, avec un retour économique réel.
Prenons l’exemple des forêts. Selon une étude de France Stratégie, la valeur moyenne des forêts privées françaises a augmenté de 2,6 % par an entre 2000 et 2020. Cela en fait un actif tangible, peu volatil, et résilient face aux crises.
Par ailleurs, le cours du bois, corrélé à la demande croissante en matériaux biosourcés, suit lui aussi une tendance haussière. Le Rapport 2024 de France Bois Forêt indique que le prix moyen des ventes de bois sur pied a progressé de plus de 30 % en trois ans, atteignant 84 €/m³ en 2023 après un pic à 94 €/m³ en 2022, contre 64 €/m³ en 2020.
Ce double mouvement — valorisation du foncier forestier et hausse des revenus liés à la vente de bois — renforce la pertinence d’un engagement en faveur du reboisement et de la gestion durable et valide l’investissement de ceux qui ont acquis des actifs forestiers.
Un engagement naturel… pour booster votre marque
Par ailleurs, l’image d’une entreprise ne repose plus uniquement sur ses produits ou ses services. Elle se façonne aussi (et de plus en plus) autour de ses valeurs et de ses actions concrètes.
Selon le Sustainability Sector Index 2023 de Kantar, 86 % des Français attendent des entreprises qu’elles prennent position sur les enjeux écologiques. Il ne s’agit donc plus de “communiquer” mais d’incarner un changement crédible, mesurable, traçable.
Les projets concrets — comme restaurer un cours d’eau, planter un corridor écologique ou gérer durablement un massif forestier — donnent du corps à votre discours. Mieux : ils peuvent être partagés, suivis, et transformés en narration engageante pour vos clients et collaborateurs.
Attirer (et retenir) les talents d’aujourd’hui
La génération Z n’envisage plus le travail comme ses aînés. Pour elle, le sens, l’impact et la cohérence des valeurs sont devenus essentiels. Une étude du cabinet Deloitte menée en 2023 révèle que 49 % des jeunes talents pourraient refuser un emploi si l’entreprise ne prend pas au sérieux ses engagements écologiques.
Autrement dit, investir dans la nature devient aussi un atout RH. Non seulement cela renforce l’attractivité de votre marque employeur, mais cela participe aussi à mobiliser les équipes autour de projets fédérateurs, concrets et positifs.
Une réponse claire à la pression réglementaire
Avec l’entrée en vigueur de la CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive) dès 2025 pour les entreprises de plus de 250 salariés, la conformité RSE n’est plus optionnelle. Elle implique des indicateurs précis, audités et alignés avec les normes ESRS (European Sustainability Reporting Standards).
Dans ce cadre, plusieurs normes ESRS valorisent directement les actions de régénération de la biodiversité et des écosystèmes :
- ESRS E1 – Changement climatique (ex. : absorption de carbone via les puits naturels)
- ESRS E4 – Biodiversité et écosystèmes, qui exige de mesurer, prévenir et atténuer les impacts sur la nature (zones humides, forêts, continuités écologiques, etc.)
- ESRS E2 – Pollution, dans le cas de la reconversion de sites dégradés ou pollués
- ESRS E5 – Utilisation des ressources et économie circulaire, notamment en lien avec les matériaux bois biosourcés
Être capable de produire un reporting précis, fondé sur des actions vérifiables, devient un critère de confiance pour les investisseurs, les banques, les clients B2B, et bientôt les régulateurs.
Agir vite : la fenêtre de tir se referme
La révision des méthodologies forestières du Label Bas Carbone, attendue pour 2025, risque d’affecter fortement la quantité de crédits carbone générés. Selon les premières estimations, ces nouvelles règles pourraient réduire de 30 à 50 % les volumes de tonnes équivalent CO₂ certifiables sur les futurs projets.
Pour les entreprises qui souhaitent compenser leurs émissions ou anticiper l’évolution du marché du carbone, le bon moment pour agir, c’est maintenant. Les prix des crédits risquent de s’envoler, tandis que les projets actuellement disponibles offrent encore des conditions favorables.
Pourquoi EcoTree est le partenaire naturel
Depuis 2014, EcoTree accompagne les entreprises dans des projets de régénération écologique partout en France et en Europe. Son modèle repose sur trois principes simples : transparence, traçabilité, et rentabilité écologique.
Chaque projet est géolocalisé, certifié, suivi dans le temps, et inscrit dans une logique d’accroissement de la biodiversité à long terme. Les entreprises bénéficient d’une plateforme dédiée pour piloter, valoriser et faire vivre leur engagement — en interne comme en externe.
Forêts, zones humides, ripisylves, puits de carbone ou restauration de trames vertes : les solutions sont sur-mesure, clé en main… et compatibles avec vos enjeux RSE, RH et financiers.
En résumé : de la bonne action à la stratégie de croissance
Engager son entreprise pour l’environnement ne relève plus uniquement de l’éthique ou de la conformité. C’est un choix stratégique, rentable, valorisable — à tous les niveaux : économique, humain, réglementaire.
Et parce que ces engagements ne peuvent pas être improvisés, mieux vaut s’entourer d’acteurs solides, transparents et innovants. EcoTree est l’un d’eux : un partenaire de confiance pour faire pousser à la fois votre forêt… et votre entreprise.
